以形象、生動(dòng)、富有人情味和幽默感的語言，打動(dòng)、吸引人們，廣攬生意。
日本千代田的人壽保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員桂木一郎，每當(dāng)?shù)教幦ビ握f客戶投保生命險(xiǎn)時(shí)，就用錄音機(jī)對(duì)客戶放出一段對(duì)話。車禍死者說：“我生前勤于行善，不做虧心事，死后應(yīng)該西歸極樂世界，為何來這兒呢？”閻王說：“你還不夠資格到天國呀！”車禍死者問：“為什么？”閻王說：“你死后，你的遺屬生活成了問題，你哪里有資格到天國呀！”車禍死者說：“我并不是自殺呀！ 我是因?yàn)轱w來橫禍而死的。我并沒有責(zé)任?。　遍愅跽f：“假如你在生前投保了意外保險(xiǎn)，你的家屬就不會(huì)窮得日子難過了。”被桂木一郎拜訪過的人，聽了這段令人拍案叫絕、情真意切的對(duì)話，大都不好意思拒絕投保。半年中，他和客戶簽訂了100多件契約，投保金額多達(dá)1.6億日元，令保險(xiǎn)業(yè)界另眼相看。生產(chǎn)合成樹脂毛毯的日本山梨化工公司，常在市面上發(fā)現(xiàn)有人仿造他們的毛毯。為了杜絕仿造品，該公司刊出廣告：“讓合成樹脂長出柔軟而悅目的絨毛，是本公司所開發(fā)的新產(chǎn)品。這種物美價(jià)廉的毛毯，人見人愛，然而有專利權(quán)，任何人都不許仿造。如果您發(fā)現(xiàn)有人仿造，請(qǐng)通知我們，本公司會(huì)贈(zèng)送200萬元獎(jiǎng)金給您，絕不食言?！边@則廣告既發(fā)動(dòng)了千萬個(gè)客戶幫助捉拿仿造者，制止了仿造行為，又使原來知名度不很高的合成樹脂毛毯成為熱門貨，十分暢銷，并打進(jìn)了國際市場(chǎng)。
凡事離不開語言，語妙有助于事成。對(duì)于企業(yè)來說，廣告用語更是需要精心推敲的。