巧妙借用名人的聲譽和名望宣傳產(chǎn)品，提高企業(yè)知名度。日本一家嫘縈公司有一段時間產(chǎn)品銷路吊滯，原絲庫存很多。這時恰逢美國電影名星泰勒訪日，該公司便決定在泰勒身上下一筆賭注。泰勒主演的《黑色閃電》電影轟動世界，該公司就制作適合他穿的黑色雪衣，并把穿上“黑色雪衣的泰勒照片以“泰勒來了”、“黑色閃電，黑色的雪衣”為標題，刊登在報刊上做廣告。泰勒的崇拜者們紛紛購買這種雪衣。該公司銷售量由上一年的七八十件猛增到當年的4萬件，迅速扭虧為盈。
在英國，許多企業(yè)利用王妃黛安娜的名聲發(fā)財。1981年，她穿的一件毛衣上面織有逗人的小羊，有的企業(yè)就爭先生產(chǎn)這種毛衣。這種款式風靡一時，銷售額達100萬美元。1982年，一家公司為她設(shè)計了一種平跟鞋，后來這家公司售出這種平跟鞋280萬雙。黛安娜的理發(fā)師在小報上登了她給黛安娜理發(fā)的事，不久就招來了14萬美元的生意。
我國上海被稱為“女服之王”的鴻翔時裝公司，借英國女王伊麗莎白一世登基機會，特制一套中式夜禮服相贈，獲得女王贊賞，還簽名寫了一個謝帖回來。該公司對此廣為宣傳，這種夜禮服一度在國外很暢銷。
國內(nèi)外名人多，企業(yè)不乏可借之“冕”。所借之“冕”要與企業(yè)產(chǎn)品有某種聯(lián)系，合乎情理，才能達到播企業(yè)之譽的目的。如果生拉硬套，就會適得其反。凡事都要講究“巧”字，借“冕”也不例外。