借巧妙詩句對聯(lián)做廣告宣傳，擴大企業(yè)影響，提高知名度，招攬顧客。
30年代，上海金剛公司在報紙上登了一則征“對詩作科”的廣告，說對詩上乘、成績優(yōu)秀者，前三名得重獎。出題征詩中有一首七言詩的前兩句是：“市場一片蕭條聲，何故金剛客盈門。”待征下兩句。應(yīng)征對詩者很多，對評比出的前三名兌現(xiàn)重獎。這一活動使金剛公司名氣大增，詩中包含了公司的名字，加深了人們對該公司的印象，收到了一般廣告難以收到的宣傳效果。30年代上海還有一家企業(yè)，名叫鶴鳴鞋帽商店，在報上登出一則廣告，上面畫著一只皮鞋，并配上一副對聯(lián)，上聯(lián)是“皮張之厚，無以復(fù)加”,下聯(lián)是“利潤之薄，無以復(fù)減”,橫批是“天下第一厚皮”。這則廣告構(gòu)思巧妙，耐人尋味?！昂衿ぁ北緛硎琴H義詞，用于皮鞋上，則是褒義的了，風(fēng)趣幽默地把該店皮鞋的主要優(yōu)點鮮明地突出出來了，這為俗套廣告所不及。這則廣告為該店招引來許多顧客，銷量陡增，獲利頗豐。
詩聯(lián)廣告妙在于巧，而巧正是成功廣告的基本特點。做廣告，要用謀尋巧。文字要用得巧，圖形構(gòu)思要巧，巧別人所未用，巧別人所未想，巧常規(guī)所沒有。巧能抓住人，能給人以深刻的印象，能給企業(yè)帶來較大的利益。