將民間傳說(shuō)中某些情節(jié)所寓之意與企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)和推銷巧妙地聯(lián)系起來(lái)，迎合人們某種愿望，使產(chǎn)品流行于市。
日本從幾百年前就開(kāi)始有這樣的傳說(shuō)： 在辛亥之年睡在兒子給的紫色棉被里，能無(wú)病無(wú)災(zāi)，延年長(zhǎng)壽； 一位孝子送了一套紫色的棉被給病弱的雙親，雙親蓋了這套被子，沒(méi)過(guò)多久就奇跡般地恢復(fù)了健康。日本川越市一家棉被廠的老板崗村，對(duì)這個(gè)傳說(shuō)動(dòng)了腦筋。他開(kāi)始想考察這個(gè)傳說(shuō)的真實(shí)性，了解更多的細(xì)節(jié)，抓住紫色做文章，推銷產(chǎn)品。后來(lái)，他經(jīng)請(qǐng)教歷史學(xué)家得知這個(gè)傳說(shuō)沒(méi)有歷史事實(shí)，便自己編造了傳說(shuō)故事中的一些細(xì)節(jié)，說(shuō)得活靈活現(xiàn)，并大力宣傳。這樣一來(lái)，人們更加相信這個(gè)傳說(shuō)，從而更加相信紫色的棉被能帶來(lái)好運(yùn)。崗村順勢(shì)大量生產(chǎn)和推銷紫色棉被，產(chǎn)品供不應(yīng)求，預(yù)購(gòu)紫色棉被的訂單份至沓來(lái)。他僅巧借一個(gè)傳說(shuō)，就成功地制造了一種產(chǎn)品的大流行，獲得了巨大的賺頭。
許多傳說(shuō)都表達(dá)了人們企求好運(yùn)的美好愿望。企業(yè)經(jīng)營(yíng)若能采取一定方式將產(chǎn)品與這類傳說(shuō)巧妙聯(lián)系起來(lái)，寓運(yùn)于物，就能把賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為賣“運(yùn)氣”。人們買“運(yùn)氣”往往不大計(jì)較價(jià)高價(jià)低，因此可以高價(jià)出售，實(shí)現(xiàn)高額利潤(rùn)。