企業(yè)以適當方式，巧借某些聲勢浩大的社會性活動，提高企業(yè)知名度和企業(yè)產(chǎn)品知名度，推動企業(yè)發(fā)展。
1989年，四川瀘州老窖酒廠得到一個信息： 中國廣播音像出版社經(jīng)亞運會組委批準，正籌備出版一套亞運會歌曲盒式錄音帶《亞洲雄風》和《亞洲的太陽》,要找一個知名較高的企業(yè)，聯(lián)合舉辦亞運歌曲傳播獎活動。該廠認為這是一個宣傳企業(yè)產(chǎn)品的難得機會，應盡力抓住它。當時，該廠產(chǎn)品積壓，三角債收不回來，拖欠的稅款催著上繳，原材料急需購買，資金非常緊缺，連出差人員報銷差旅費都很困難，但他們還是想辦法擠出10萬元，舉辦“瀘州老窖杯”亞運歌曲傳播獎。雙方本著互惠互利的原則簽了協(xié)議，規(guī)定在預計發(fā)行的200萬盒《亞洲雄風》和《亞洲的太陽》盒式錄音帶中，每一盒裝一張選票卡，由消費者從22首創(chuàng)作歌曲中，評選六首優(yōu)秀歌曲，選中者將獲得獎勵。在每張選票卡背面都印著廣告和祝詞：“歷屆中國名酒‘瀘州老窖’,三次榮獲國際金獎，五次蟬聯(lián)國家金獎，中國四川瀘州曲酒廠(現(xiàn)名中國瀘州老窖酒廠) 熱烈祝賀第11屆亞運會在北京隆重舉行”。每個磁帶盒封和一萬張招貼畫上又加印“中國名酒，瀘州老窖”。在中央人民廣播電臺《今晚八點半》節(jié)目連續(xù)播放亞運歌曲時，每次都先播報：“‘瀘州老窖杯’亞運歌曲傳播獎，由中國廣播音像出版社與四川瀘州曲酒廠聯(lián)辦。”還特制1萬件“亞運衫”發(fā)給獲獎者，每件運動衫上也印上“瀘州老窖”?！盀o州老窖杯”亞運歌曲傳播獎活動，經(jīng)過8個月的聽眾評選，600多次中央人民廣播電臺的連續(xù)“廣告”,幾十家電視、電臺、報刊等新聞單位的廣泛宣傳，對提高瀘州老窖酒的知名度起了巨大作用。從1991年秋起，瀘州老窖酒供不應求，庫房缺貨，僅當年10月在鄭州召開的全國糖、煙、酒三類食品秋季交易會，一下就簽訂供貨合同1億多元。南朝鮮、新加坡、臺灣的客商也紛紛要求訂貨，一批批滬州老窖特曲飄洋過海，被運往異國他鄉(xiāng)。
在社會活動中，像北京亞運會這樣的“雄風”百載難逢，但可供企業(yè)巧借的各種“東風”時常有。企業(yè)經(jīng)營者要有慧眼識“東風”,要有巧借之謀。會“巧借東風”的企業(yè)可收一本萬利之效，使企業(yè)之舟在市場競爭的大潮中破浪遠航。