陸泓

每一項(xiàng)社會(huì)行為都是打分內(nèi)容的一部分，為了獲得好評(píng)，每一個(gè)人都活在面具之下。如果打分這種手段真的無(wú)限擴(kuò)展下去，其實(shí)也是很可怕的。

在2016年的最后一個(gè)月，日本動(dòng)畫(huà)電影《你的名字》成了票房贏家。怎么樣，看過(guò)這部電影了嗎？如果看了，那你是因?yàn)槭裁慈タ催@部電影的呢？因?yàn)槭切潞Ｕ\(chéng)的粉絲？還是因?yàn)槌粤艘挥洶怖?/p>

說(shuō)到安利，最懂個(gè)中技巧的還是營(yíng)銷(xiāo)號(hào)。它們夸贊電影的一個(gè)基本節(jié)奏是，先曬票房，其次曬評(píng)分。唯美的畫(huà)面？感人至深的故事？怕是沒(méi)有什么比電影微信公眾號(hào)在做推介時(shí)曬的“豆瓣8.8”“IMDb評(píng)分8.9”“爛番茄新鮮度97%”更打動(dòng)人的吧。雖然對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，每個(gè)網(wǎng)站各自的評(píng)分規(guī)則未必鬧得明白，但那么多高分?jǐn)[在一起，基本可以確認(rèn)一件事，那就是：好看。如果你是這樣吃下安利的，那么恭喜你，你已經(jīng)完全適應(yīng)了現(xiàn)代人的打分制生活。

你可以回想一下，網(wǎng)購(gòu)、打車(chē)、叫外賣(mài)，去銀行、去餐廳、去手機(jī)營(yíng)業(yè)廳，每個(gè)為我們提供服務(wù)的人是不是都會(huì)叮囑一句“麻煩給個(gè)好評(píng)”？就算是一款手機(jī)游戲，都會(huì)冒著分分鐘被卸載的風(fēng)險(xiǎn)，在激戰(zhàn)的時(shí)候彈窗，請(qǐng)你給它一個(gè)光榮的五星好評(píng)。哎，如果央視的春晚小品能像當(dāng)年那樣銳利，現(xiàn)在無(wú)所不在的評(píng)分制怕是早就被拿來(lái)調(diào)侃了吧。

今年播出的《黑鏡》第三季，第一集就是有關(guān)打分的內(nèi)容。每個(gè)人都可以看到別人的評(píng)分，而這些評(píng)分甚至可以來(lái)自于和你擦肩而過(guò)的路人。每一項(xiàng)社會(huì)行為都是打分內(nèi)容的一部分，為了獲得好評(píng)，每一個(gè)人都活在面具之下。如果打分這種手段真的無(wú)限擴(kuò)展下去，其實(shí)也是很可怕的。

當(dāng)然，電視劇里的是一個(gè)比較極端的腦洞。現(xiàn)實(shí)中，如果控制在合理范圍內(nèi)，評(píng)分的確是種很方便的參考。比如出門(mén)在外想找個(gè)地方吃飯，對(duì)這個(gè)城市不熟悉的話，點(diǎn)評(píng)下得分高的，基本不會(huì)太差。在豆瓣上淘片子、在亞馬遜上挑書(shū)也是同理，如果點(diǎn)評(píng)的人夠多，在大數(shù)據(jù)的支持下，高分產(chǎn)品的品質(zhì)通常都不會(huì)太差。

打分其實(shí)早就成了社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)中一種約定俗成的受到認(rèn)可的評(píng)價(jià)模式，辦理落戶(hù)、簽證、貸款時(shí)依據(jù)的何嘗不是一種打分體系。我們的收入、消費(fèi)習(xí)慣，平時(shí)有沒(méi)有按時(shí)交水電費(fèi)、還信用卡，這些都是社會(huì)在以一種具體的方式來(lái)對(duì)我們做出評(píng)價(jià)。最后這些評(píng)分也都可以轉(zhuǎn)化成一些實(shí)際的好處，比如信用卡的高額度、免押金借用公共雨傘，或者免押金騎公共自行車(chē)。再比如芝麻信用分高于750分了，可以免職業(yè)或收入證明申請(qǐng)盧森堡（申根）簽證，這也意味著申請(qǐng)的過(guò)程瞬間多了一種友好模 式。

當(dāng)然，也會(huì)有越打分越混亂的情況。以《神奇動(dòng)物在哪里》為例，貓眼上用戶(hù)評(píng)分9.0，專(zhuān)業(yè)評(píng)分6.9；豆瓣8.1、時(shí)光網(wǎng)7.6、IMDb 7.9?！秺蕵?lè)至死》里說(shuō)：“每一種媒體都為思考、表達(dá)思想和抒發(fā)情感的方式提供新的定位，從而創(chuàng)造出獨(dú)特的話語(yǔ)符號(hào)，甚至改變?cè)捳Z(yǔ)的結(jié)構(gòu)?！比绻u(píng)分的出現(xiàn)，會(huì)讓越來(lái)越多的人產(chǎn)生對(duì)于分?jǐn)?shù)的依賴(lài)思想，從而喪失了最基本的判斷能力，那未免過(guò)猶不及。另外，我們也要警惕把評(píng)分制度用錯(cuò)地方的情況，比如基于打分體系去做一些把人劃分為三六九等、打擦邊球的社交。

顫抖吧，大家想給你們打分很久了！

（愛(ài)星摘自《第一財(cái)經(jīng)周刊》圖/兜子）