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| 詩文 | 拋玉引市 |
| 釋義 | 拋玉引市企業(yè)不惜解囊對社會某些有影響的活動進(jìn)行贊助,借以優(yōu)化企業(yè)形象,提高產(chǎn)品的市場占有率。 美國菲利浦——莫里斯公司董事會主席首席執(zhí)行官哈米什·馬克斯韋爾主張企業(yè)對社會一些文化事業(yè)和福利事業(yè)進(jìn)行贊助,指出這可以使本企業(yè)雇員們意識到他們是在一個有促動力的環(huán)境里工作,以和本企業(yè)合作為榮,調(diào)動其積極性,還可以密切公司與社會的關(guān)系,擴(kuò)大企業(yè)的影響和知名度,促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,是一舉多得之策。該公司每年都制定贊助計劃,花費(fèi)超過千萬美元的巨資進(jìn)行贊助活動。它贊助的范圍廣,如1985年贊助項目有“20世紀(jì)藝術(shù)中的原始主義美術(shù)展”在美國一些城市巡回展出、“捷克斯洛伐克猶太工藝美術(shù)”在美國和加拿大巡回展出、“巴西馬里達(dá)·彼里羅索的雕塑展”等。該公司的“萬寶路”牌香煙原來在泰國市場沒有銷路。自從它贊助了“大都會環(huán)球歌劇使者“在泰國和東南亞巡回演出后,逐漸打開了在泰國的銷路。該公司拋出贊助費(fèi)之“玉”,引出了廣大的市場,生意遍及五大洲,年營業(yè)額過百億美元,成為擁有十幾萬雇員、號稱“世界銷量第一”的巨型公司。 現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)競爭領(lǐng)域遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。經(jīng)營者要有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光,同競爭對手開展多領(lǐng)域、跨國界、全方位的競爭。否則,企業(yè)難以走向世界,難以在國際經(jīng)濟(jì)生活舞臺上露面。 |
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