企業(yè)不惜解囊對社會某些有影響的活動進(jìn)行贊助，借以優(yōu)化企業(yè)形象，提高產(chǎn)品的市場占有率。
美國菲利浦——莫里斯公司董事會主席首席執(zhí)行官哈米什·馬克斯韋爾主張企業(yè)對社會一些文化事業(yè)和福利事業(yè)進(jìn)行贊助，指出這可以使本企業(yè)雇員們意識到他們是在一個有促動力的環(huán)境里工作，以和本企業(yè)合作為榮，調(diào)動其積極性，還可以密切公司與社會的關(guān)系，擴(kuò)大企業(yè)的影響和知名度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，是一舉多得之策。該公司每年都制定贊助計劃，花費(fèi)超過千萬美元的巨資進(jìn)行贊助活動。它贊助的范圍廣，如1985年贊助項目有“20世紀(jì)藝術(shù)中的原始主義美術(shù)展”在美國一些城市巡回展出、“捷克斯洛伐克猶太工藝美術(shù)”在美國和加拿大巡回展出、“巴西馬里達(dá)·彼里羅索的雕塑展”等。該公司的“萬寶路”牌香煙原來在泰國市場沒有銷路。自從它贊助了“大都會環(huán)球歌劇使者“在泰國和東南亞巡回演出后，逐漸打開了在泰國的銷路。該公司拋出贊助費(fèi)之“玉”,引出了廣大的市場，生意遍及五大洲，年營業(yè)額過百億美元，成為擁有十幾萬雇員、號稱“世界銷量第一”的巨型公司。
現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)競爭領(lǐng)域遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。經(jīng)營者要有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，同競爭對手開展多領(lǐng)域、跨國界、全方位的競爭。否則，企業(yè)難以走向世界，難以在國際經(jīng)濟(jì)生活舞臺上露面。