廣告，是借助廣播、電視、報(bào)刊以及網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)文字、圖像或聲音來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，擴(kuò)大產(chǎn)品影響、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的一種宣傳形式。廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞則在廣告中起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。
廣告詞的特點(diǎn)：
(1)語(yǔ)言簡(jiǎn)潔。廣告詞一般不超過(guò)兩句，每句一般不超過(guò)七個(gè)字。
(2)句式整齊。廣告詞的書(shū)寫(xiě)一般采用對(duì)偶句，或者兩句的字?jǐn)?shù)大致相等。
(3)音韻和諧。廣告詞還要注意適當(dāng)押韻，讀起來(lái)朗朗上口，便于記憶。
廣告詞的信息傳播目標(biāo)：
(1)以塑造企業(yè)形象為目標(biāo)，如杜邦“為了美好的明天”。
(2)以塑造品牌形象為目標(biāo)，如耐克“just do it”。
(3)以產(chǎn)品特性描述為主要內(nèi)容，如海飛絲“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾”。
廣告詞的寫(xiě)作要點(diǎn)：
(1)力求簡(jiǎn)短：去掉所有不必要的修飾、沒(méi)有意義的虛詞和襯字。
(2)單純明確：不要在一條廣告詞中寫(xiě)進(jìn)兩層意思，語(yǔ)句不要晦澀難懂。
(3)使用流暢的語(yǔ)言：使用大眾熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢，語(yǔ)義明確。
(4)避免空洞的套話：要包含明確的信息，不要使用空洞乏味的套話。
(5)避免虛假的大話：“第一”、“最好”之類(lèi)自我吹噓和“美好未來(lái)”等不切實(shí)際的承諾，不會(huì)給人留下好印象。
(6)時(shí)間與地域的適應(yīng)性：廣告詞要長(zhǎng)期用于廣闊的市場(chǎng)，應(yīng)避免時(shí)間和地域色彩。
(7)媒介的適應(yīng)性：要適合在多種媒介的廣告中使用。
(8)追求個(gè)性：廣告詞的內(nèi)容、句式、用詞、語(yǔ)氣等方面應(yīng)盡量追求個(gè)性，以便能夠在眾多廣告詞中脫穎而出。
廣告詞通常運(yùn)用的手法：
(1)運(yùn)用對(duì)偶句。(2)運(yùn)用對(duì)比手法。(3)運(yùn)用雙關(guān)手法。(4)巧用押韻。(5)巧用仿寫(xiě)或引用。(6)妙用頂真或回環(huán)。
[示例]
學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞。——山葉鋼琴
滴滴香濃，意猶未盡?！?zhǔn)峡Х?br>給電腦一顆奔騰的芯?！⑻貭?br>鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。——戴比爾斯鉆石